Исследование, 16 августа 2026 · подготовлено для решения о следующем проекте
Метки: проверено — открыт первоисточник · оценка — расчёт или вторичный источник
Короткий ответ: тема не решает почти ничего, а намерение читателя решает почти всё. На одинаковом трафике разброс дохода достигает пятисот раз. Второй по важности вывод — длина сессии: сайт, где человек проводит восемь минут, стоит в три-пять раз дороже сайта, где он проводит полторы.
Публичные цифры вида «CPM 150–250 ₽» — это цена со стороны рекламодателя. Вебмастеру достаётся около 30 ₽ за тысячу показов. Два независимых источника сходятся на диапазоне 80–130 ₽ за 1000 визитов для массовых дешёвых тематик, и юмор лежит ниже этой полосы: мобильный трафик, быстрый скролл, отсутствие рекламодателей, готовых торговаться за читателя анекдотов.
| Ориентир | ₽ / 1000 визитов |
|---|---|
| Женский портал, 79 000 визитов → 9 000 ₽/мес | 114 |
| Строительный сайт, 71 000 визитов → 9 000 ₽/мес | 127 |
| Рецепты, кейс на 583 699 визитов | 73,6 |
| Юмор и развлечения | 40–130 |
Требования к площадке: порога по посещаемости для сайтов нет — цифра «10 000 пользователей в сутки» относится к видеоресурсам, а «20 млн уников» к рекламе на страницах поиска. Требования «1000 знаков на 90% страниц» в правилах не существует, это фольклор. А вот пункт 1.1(o) реален: не допускаются ресурсы, «копирующие или переписывающие информацию с других Ресурсов, не создающие оригинальный контент». Для агрегированного корпуса это главный риск отказа. проверено по Правилам участия
Интуиция подсказывает, что партнёрская ссылка выгоднее баннера. На контенте без покупательского намерения это неверно, и расчёт сходится с двух сторон.
Через воронку: 1000 визитов → 7 кликов по товарной ссылке (0,7%) → 1,5% в заказ → чек 1500 ₽ → комиссия 5% → аппрув 80% = ≈6 ₽. Через измеренный EPC контентных площадок (0,78–1,65 ₽ за клик): 5,5–11,6 ₽. Против 40–130 ₽ у рекламы — в 5–15 раз хуже.
Плюс пороги, которые добивают: Ozon — минимум 500 ₽ и выплаты раз в квартал (ниже порога начисляются баллы, не деньги); Яндекс Маркет — 3 000 ₽ и требование 1 000+ посетителей в сутки; Wildberries закрыт для российских вебмастеров с 2021 года; у Авито открытой партнёрки для сайтов нет вовсе.
Одна и та же публикация приводит два наблюдения, между которыми пятисоткратная разница. Финансовый портал: 8 993 визита в месяц → 527 851 ₽. Женский портал: 79 000 визитов → 9 000 ₽. У второго трафика в девять раз больше.
| Маршрут | ₽ / 1000 визитов | к рекламе |
|---|---|---|
| Недвижимость (лид 9 000–18 000 ₽) | 10 000–40 000 | ×100+ |
| Страхование, ОСАГО | 8 700–23 000 | ×70+ |
| МФО, микрозаймы | 4 000–14 000 | ×40+ |
| Онлайн-образование | 2 600–7 000 | ×25+ |
| Кредитные карты | 1 700–4 600 | ×15+ |
| Головоломки (расчёт, см. §6) | 150–400 | ×3–5 |
| Реклама на развлекательном контенте | 40–130 | ×1 |
| Товарные партнёрки на том же трафике | 1–5 | ×0,03 |
Ставка на МФО имеет лучшую экономику в рунете именно потому, что аппрув там 22–35% против 2,5–5% у кредитных карт: заявку одобряют, когда деньги человеку действительно нужны. Это заработок на людях в долговой яме плюс постоянная регуляторная нагрузка. Строка «страхование» даёт сопоставимый порядок без этого выбора.
| Месяц | Доля от потенциала | Что происходит |
|---|---|---|
| 1 | 0–3% | индексация, техника, трафика нет |
| 2 | ~5% | первые страницы в выдаче |
| 3 | 8–12% | всё ещё внутри стартовой полосы |
| 5–9 | 30–70% | перелом, реальный рост |
| 10–12 | стабилизация | 30–40% ключей в топ-10 |
Два независимых источника дают одинаковую форму кривой. Единственный документированный рычаг — домен с историей: 1–3 месяца против 6–12. Ценой 4–8 недель «отлёжки» после покупки и риска унаследованного фильтра; проверять через Wayback, бэклинки и раздел «Безопасность и нарушения» в Вебмастере — до сделки, не после.
Платформы консультаций берут 65–180 ₽ за минуту, и у всех display-реклама — источник трафика №1: они покупают ту аудиторию, которую контентный сайт получает бесплатно. Инкумбенты слабейшие из всех измеренных: 1001goroskop.ru на windows-1251 с табличной вёрсткой при ~1,5 млн визитов/мес, orakul.com на отдельном m.-домене, у goroskop.ru не резолвится DNS. У Яндекса собственного сервиса гороскопов нет — выдача не занята.
Против: спрос падает (прокси-замер даёт −73% за два года), head-аудитория 55–65+ на 82 секунды, а в Думе лежит законопроект, который запрещает рекламу эзотерических услуг и правит закон «Об информации», то есть разрешает блокировать сами ресурсы. Дважды отклонён, в декабре 2025 получил публичную поддержку сверху, подан в третий раз. Статус на 2026 год установить не удалось: sozd.duma.gov.ru недоступен.
Весь вывод «реклама не кормит» держится на том, что контентный сайт даёт 90 секунд за визит. Головоломка ломает именно это — и важно понимать, чем именно.
Точная частотность, собственный замер (Wordstat под логином, Google Trends отдаёт капчу — данные взяты из базы частотностей; регион «весь мир», давность среза неизвестна, поэтому важен порядок, а не абсолют):
| Запрос | Точная частота / мес | К судоку |
|---|---|---|
| судоку | 370 527 | 1 |
| пасьянс | 231 247 | 0,62 |
| маджонг | 128 938 | 0,35 |
| японские кроссворды | 31 226 | 0,08 |
| сканворды | 20 101 | 0,05 |
| пазлы онлайн | 18 850 | 0,05 |
| кроссворды | 16 832 | 0,05 |
| филворды | 16 385 | 0,04 |
| нонограммы | 1 570 | 0,004 |
Судоку по спросу больше японских кроссвордов примерно в двенадцать раз. И отдельно: слово «нонограммы» в русском практически не употребляется — 1 570 против 31 226. Проект называется «японские кроссворды», иначе его никто не найдёт.
По 26 названным сайтам замерено 8,68 млн визитов в месяц из России. С поправкой на неизмеримое — встроенные игры во ВКонтакте и Одноклассниках, хвост мелких сайтов, разделы со сканвордами на порталах — 11–14 млн. Первое число это твёрдый пол, второе содержит честно названный пробел.
| Тип | Визитов/мес | Доля | Без sudoku.com |
|---|---|---|---|
| Пасьянсы | 2 840k | 33% | 47% |
| Судоку | 2 870k | 33% | 3% |
| Кроссворды, сканворды | 880k | 10% | 15% |
| Японские кроссворды | 870k | 10% | 14% |
| Пазлы | 450k | 5% | 7% |
| Маджонг | 52k | 0,6% | 1% |
| Филворды, поиск слов | 50k | 0,6% | 1% |
То есть спрос на судоку в двенадцать раз больше — но он уже съеден: приложениями (100 млн установок у Easybrain против 50 млн у их же нонограмм) и одним западным сайтом. Строить российское судоку против sudoku.com бессмысленно.
Если доход растёт с минут, а не с визитов, то сортировать сайты по посещаемости — значит систематически ошибаться. Прокси показов: визиты × минуты × 2 блока.
| Сайт | Тип | Визитов/мес | Сессия | Показов/мес |
|---|---|---|---|---|
| graycell.ru | кроссворды | 803k | 6:28 | 10,4M |
| nonograms.ru | японские кр. | 575k | 8:24 | 9,7M |
| kartabita.ru | пасьянсы | 177k | 25:25 | 9,0M |
| pasyans.su | пасьянсы | 1 467k | 2:06 | 6,2M |
| puzzleheap.ru | пазлы | 182k | 15:51 | 5,8M |
kartabita.ru при восьмикратно меньшем трафике даёт на 45% больше рекламного инвентаря, чем pasyans.su. Японские кроссворды и пазлы — самые вовлекающие типы в сегменте; судоку самый слабый (сессии 1:13–3:06 при отказах до 75%).
| Сайт | Что измерено |
|---|---|
| nonograms.ru 575k визитов/мес | HTTP/1.1, TTFB 2,72 с, user-scalable=no при аудитории 55+, и sitemap.xml отсутствует полностью при корпусе в 80 803 кроссворда. Одиночный блок РСЯ, без header bidding. |
| grandgames.net 498k | Технически в порядке (HTTP/2, TTFB 0,08 с), но −23,5% за месяц — сильнейшее падение в сегменте. |
| graycell.ru 803k, +33% за месяц | Худшая техника среди крупных: HTTP/1.1, полная загрузка 30 секунд, четыре рекламных стека одновременно, sitemap отсутствует. Растёт быстрее всех вопреки этому. |
| pasyans.su 1 467k — крупнейший российский | Рекламы нет вообще. Только Метрика. Полтора миллиона визитов в месяц не монетизированы никак. |
| sudoku.com 2 686k из России | Профессионально сделан по каждому маркеру. Не цель для перестройки. |
Тренд. Взвешенно по четырнадцати крупнейшим — плюс 2,3% за месяц, но это целиком вытянуто двумя всплесками; без них минус 4,1%. Падают крупные, растут середняки. По википедийной прокси все типы головоломок ниже пика 2022–23 годов на 45–66%. Мобильные головоломки при этом растут: 29% всех загрузок игр в России, доход от внутриигровых покупок плюс 14% за 2025 год. Веб-сегмент сжимается и теряет долю приложениям. Уверенность низкая: один месяц динамики, без Wordstat и Google Trends.
45 млн игроков в месяц, 58% женщины, 80% старше 25 — ровно эта аудитория, и достаётся без ожидания SEO. Но платят там около 20 ₽ за 1000 показов, трафик выдаётся одной неделей в разделе «Новинки» против 300–500 конкурентов, игры с низким трафиком удаляют, а при заявленной модерации «3–5 рабочих дней» отчёт 2026 года описывает 2–3 месяца. Доля с внутриигровых покупок зафиксирована лицензией — 50%; доля с рекламы не публикуется нигде. Самозанятый принимается, юрлицо не требуется.
Проверено на живом продакшене 16 августа: sudoky.net работает, русская и английская версии отдают 200, TTFB 0,51 с против 2,72 с у nonograms.ru. Рекламы нет ни одного маркера — ни РСЯ, ни AdSense. Стоят Яндекс.Метрика и Umami, но поставлены 15 и 13 августа, то есть истории максимум три дня, и это дни активной перекройки. Замерить гипотезу о показах на этом сайте сегодня нельзя: без рекламы показов физически ноль.
Персональные данные не собираются: форм нет, аккаунтов нет, только анонимный идентификатор в браузере, код страны от Cloudflare и результаты партий; IP не пишется. База — Cloudflare D1 в Амстердаме, то есть вопрос локализации существует и здесь, хоть и в мягкой форме.