Исследование, 16 августа 2026 · подготовлено для решения о следующем проекте
Метки: проверено — открыт первоисточник · оценка — расчёт или вторичный источник
Короткий ответ: тема не решает почти ничего, а намерение читателя решает почти всё. На одинаковом трафике разброс дохода достигает пятисот раз. Второй по важности вывод — длина сессии: сайт, где человек проводит восемь минут, стоит в три-пять раз дороже сайта, где он проводит полторы.
Публичные цифры вида «CPM 150–250 ₽» — это цена со стороны рекламодателя. Вебмастеру достаётся около 30 ₽ за тысячу показов. Два независимых источника сходятся на диапазоне 80–130 ₽ за 1000 визитов для массовых дешёвых тематик, и юмор лежит ниже этой полосы: мобильный трафик, быстрый скролл, отсутствие рекламодателей, готовых торговаться за читателя анекдотов.
| Ориентир | ₽ / 1000 визитов |
|---|---|
| Женский портал, 79 000 визитов → 9 000 ₽/мес | 114 |
| Строительный сайт, 71 000 визитов → 9 000 ₽/мес | 127 |
| Рецепты, кейс на 583 699 визитов | 73,6 |
| Юмор и развлечения | 40–130 |
Требования к площадке: порога по посещаемости для сайтов нет — цифра «10 000 пользователей в сутки» относится к видеоресурсам, а «20 млн уников» к рекламе на страницах поиска. Требования «1000 знаков на 90% страниц» в правилах не существует, это фольклор. А вот пункт 1.1(o) реален: не допускаются ресурсы, «копирующие или переписывающие информацию с других Ресурсов, не создающие оригинальный контент». Для агрегированного корпуса это главный риск отказа. проверено по Правилам участия
Интуиция подсказывает, что партнёрская ссылка выгоднее баннера. На контенте без покупательского намерения это неверно, и расчёт сходится с двух сторон.
Через воронку: 1000 визитов → 7 кликов по товарной ссылке (0,7%) → 1,5% в заказ → чек 1500 ₽ → комиссия 5% → аппрув 80% = ≈6 ₽. Через измеренный EPC контентных площадок (0,78–1,65 ₽ за клик): 5,5–11,6 ₽. Против 40–130 ₽ у рекламы — в 5–15 раз хуже.
Плюс пороги, которые добивают: Ozon — минимум 500 ₽ и выплаты раз в квартал (ниже порога начисляются баллы, не деньги); Яндекс Маркет — 3 000 ₽ и требование 1 000+ посетителей в сутки; Wildberries закрыт для российских вебмастеров с 2021 года; у Авито открытой партнёрки для сайтов нет вовсе.
Одна и та же публикация приводит два наблюдения, между которыми пятисоткратная разница. Финансовый портал: 8 993 визита в месяц → 527 851 ₽. Женский портал: 79 000 визитов → 9 000 ₽. У второго трафика в девять раз больше.
| Маршрут | ₽ / 1000 визитов | к рекламе |
|---|---|---|
| Недвижимость (лид 9 000–18 000 ₽) | 10 000–40 000 | ×100+ |
| Страхование, ОСАГО | 8 700–23 000 | ×70+ |
| МФО, микрозаймы | 4 000–14 000 | ×40+ |
| Онлайн-образование | 2 600–7 000 | ×25+ |
| Кредитные карты | 1 700–4 600 | ×15+ |
| Головоломки (расчёт, см. §6) | 150–400 | ×3–5 |
| Реклама на развлекательном контенте | 40–130 | ×1 |
| Товарные партнёрки на том же трафике | 1–5 | ×0,03 |
Ставка на МФО имеет лучшую экономику в рунете именно потому, что аппрув там 22–35% против 2,5–5% у кредитных карт: заявку одобряют, когда деньги человеку действительно нужны. Это заработок на людях в долговой яме плюс постоянная регуляторная нагрузка. Строка «страхование» даёт сопоставимый порядок без этого выбора.
| Месяц | Доля от потенциала | Что происходит |
|---|---|---|
| 1 | 0–3% | индексация, техника, трафика нет |
| 2 | ~5% | первые страницы в выдаче |
| 3 | 8–12% | всё ещё внутри стартовой полосы |
| 5–9 | 30–70% | перелом, реальный рост |
| 10–12 | стабилизация | 30–40% ключей в топ-10 |
Два независимых источника дают одинаковую форму кривой. Единственный документированный рычаг — домен с историей: 1–3 месяца против 6–12. Ценой 4–8 недель «отлёжки» после покупки и риска унаследованного фильтра; проверять через Wayback, бэклинки и раздел «Безопасность и нарушения» в Вебмастере — до сделки, не после.
Платформы консультаций берут 65–180 ₽ за минуту, и у всех display-реклама — источник трафика №1: они покупают ту аудиторию, которую контентный сайт получает бесплатно. Инкумбенты слабейшие из всех измеренных: 1001goroskop.ru на windows-1251 с табличной вёрсткой при ~1,5 млн визитов/мес, orakul.com на отдельном m.-домене, у goroskop.ru не резолвится DNS. У Яндекса собственного сервиса гороскопов нет — выдача не занята.
Против: спрос падает (прокси-замер даёт −73% за два года), head-аудитория 55–65+ на 82 секунды, а в Думе лежит законопроект, который запрещает рекламу эзотерических услуг и правит закон «Об информации», то есть разрешает блокировать сами ресурсы. Дважды отклонён, в декабре 2025 получил публичную поддержку сверху, подан в третий раз. Статус на 2026 год установить не удалось: sozd.duma.gov.ru недоступен.
Весь вывод «реклама не кормит» держится на том, что контентный сайт даёт 2,4 страницы и 90 секунд за визит. Головоломка ломает именно это.
| Сайт | Визитов/мес | Сессия | Страниц | Отказы |
|---|---|---|---|---|
| nonograms.ru | ~633 000 | 8:24 | 5,40 | 26,4% |
| nonograms.org тот же владелец | ~567 000 | 7:50 | 4,97 | 23,4% |
| grandgames.net | ~700 000 | 4:32 | 4,56 | 31,7% |
| Контентный сайт для сравнения | — | ~1:30 | 2,4 | 50%+ |
РСЯ разрешает автообновление рекламы раз в 30 секунд. Восьмиминутная сессия при двух блоках даёт потолок около 32 показов; с поправкой на видимость и заполнение — 8–16 засчитанных против трёх у контентного сайта. Отсюда 150–400 ₽ за 1000 визитов.
| При RPM | Визитов/день для 30 000 ₽/мес |
|---|---|
| 80 ₽ (без автообновления) | 12 500 |
| 150 ₽ (консервативно) | 6 700 |
| 250 ₽ (центральная) | 4 000 |
| 400 ₽ (оптимистично) | 2 500 |
Аудитория ушла в приложения. Sudoku.com — 100 млн+ установок, Nonogram.com — 50 млн+; собственное приложение nonograms.ru — 100 тыс., то есть даже у инкумбента веб в шесть раз больше приложения. Российский трафик одного sudoku.com (~2,7 млн визитов/мес) больше, чем у всех российских головоломочных сайтов вместе. Рынок сжимается: четыре сайта из пяти в минусе месяц к месяцу, один на −23,5%, два домена из проверявшихся мертвы.
Но корпус здесь порождается машиной. В отличие от рецептов и от UGC-инкумбента, нонограмма выводится из картинки алгоритмом и проверяется решателем на однозначность. Пятнадцатилетний моат обходится вычислением, а не редакцией — это единственная из рассмотренных ниш, где скорость сборки корпуса на нашей стороне.
45 млн игроков в месяц, 58% женщины, 80% старше 25 — ровно эта аудитория, и без ожидания SEO. Но платят ~20 ₽ за 1000 показов, трафик выдаётся одной неделей в «Новинках» против 300–500 конкурентов, игры с низким трафиком удаляют, а при официальной модерации «3–5 рабочих дней» отчёт 2026 года описывает 2–3 месяца. Доля с внутриигровых покупок зафиксирована в лицензии — 50%; доля с рекламы не публикуется нигде. Самозанятый принимается, юрлицо не требуется.